|
Як виявилося, незважаючи на кризовий рік, загальна вартість брендів зросла на 2 % в порівнянні із 2008 роком і становить нині близько 2 трлн. доларів. За результатами аналітичного звіту Millward Brown, навіть при малому особистому доході, люди готові платити більше за товар, який вони вважають вартим такої покупки. Дослідження Millward Brown в Китаї виявили, що люди зазвичай купують меншу кількість товару у таких категоріях як алкоголь та їжа, залишаючись лояльними до дорогих брендів. На таких ринках, як китайський, бренд не лише означає якість, але й певний статус. Оцінка здійснювалась на основі маркетингових та фінансових даних компаній (аналітичні звіти, дані Блумберг, звіти компаній перед контролюючими органами) та опитування ключових B2B компаній-споживачів. Ми сформували імпровізовану „Ялинку ТОПових брендів 2009” The BrandZ, де в авангарді закріпився добре відомий користувачам інтернет «Google» (вартість - 100, 039 млрд. дол.) Google Microsoft Coca-Cola IBM McDonald's Apple China Mobile GE Vodafone Marlboro Wal-Mart ICBC BlackBerry Nokia Toyota UPS HP BMW SAP Disney Tesco Gillette Intel China Construction Bank Oracle Amazon Bank of China AT&T Louis Vuitton HSBC Pampers Nintendo Cisco Verizon Wireless Porsche American Express Visa Wells Fargo Santander NTT DoCoMo Mercedes Bank of America Dell Accenture Pepsi L'Oréal Carrefour RBC Citi Honda Siemens Budweiser Orange eBay Bradesco BBVA Colgate Target H&M Nike SUBWAY TD Movistar T-Mobile Wrigley's Auchan Chase Nissan DHL FedEx Home Depot MTS Beeline Canon ALDI Avon Zara O2 Standard Chartered Red Bull China Merchants Bank Yahoo! Hermčs JP Morgan Ariel Tide Gucci MasterCard Goldman Sachs Starbucks Barclays State Farm Morgan Stanley ING KFC IKEA Nivea Esprit Як бачимо, із поданих даних, ключові позиції залишились за американськими компаніями Microsoft (76,24 млрд. дол), Coca-Cola (67,62 млрд. дол.), IBM (66 млрд. дол.), McDonald's (близько 66 млрд. дол.), Apple (63 млрд. дол.). Китайці також втрутились у гонку брендів, причому азійський оператор China Mobile обігнав General Еlectric зі своїми вартісними показниками у 61 млрд. доларів. Українські бренди у рейтингу не представлені, проте наші північні сусіди мають вже два бренда у топ-рейтингу, - до бренду МТС (найбільший російський оператор стільникового зв’язку) впритул наблизився Beeline (близько 8 млрд.дол.). Тому українським брендам є куди рости і на кого рівнятись))) ### Дмитро Захарець, експерт-патентознавець (093) 346-0308 d.zakharets@gmail.com
КомментарииПросмотров:558 |
