|
European Brand Institute представив своє щорічне дослідження - Топ-50 найдорожчих брендів Європи. У рамках дослідження була проаналізована вартість більше 3 тис. брендів з 24 країн Європи. Під час кризи у виграші опинилися торгові марки виробників споживчих товарів, додавши в середньому по 6% до своєї торішньої вартості. Більше за інших вартість своїх брендів підвищили пивовари. Найбільший виробник пива в світі - бельгійська InBev - подорожчав на 56%. Третя за величиною пивоварна компанія у світі - британська SAB Miller - за період кризи додала до вартості свого бренду 24%; Carlsberg - 21,5%, а Heineken - 14,4%. Втратили в період кризи бренди компаній, що займаються фінансовими послугами (у середньому падіння на 24%) і автомобілебудуванням (-9,6%). Титул найдорожчого бренду Європи другий рік поспіль належить фінській Nokia. Слідом йде французька LVMH, що виробляє предмети розкоші під торговими марками Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Chaumet, Moet & Chandon, Hennessy. Замикає трійку лідерів бельгійська Inbev. Єдиною компанією з Центральної та Східної Європи, яка потрапила в топ-50, став російський "Вимпелком" (ТМ Beeline). У рейтингу вона зайняла 39-е місце з вартістю бренду в 7,9 млрд. євро. Українські компанії не змогли подолати планку в 6,63 млрд. євро - така вартість бренду французької страхової групи Axa, що займає 50-ю, останній рядок рейтингу. Найдорожчим українським брендом, за оцінками аналітиків, є мобільний оператор "Київстар". Його вартість оцінюється в суму до $ 6 млрд. Серед найдорожчих вітчизняних брендів також згадуються Nemіroff і "Оболонь". Їх вартість коливається в межах $ 0,5-1 млрд. При цьому вартість українських брендів, не дивлячись на кризу, зростає. Методика розрахунків вартості брендів базується на аналізі фінансових показників компаній, частоти згадування в ЗМІ, віку і позиції бренду на ринку, а також прогнозу зростання компанії і ринку.
КомментарииПросмотров:716 |
